LES 4 VÉRITÉS DE BRANE

Les chiffres ont de quoi inquiéter les éditeurs de sites Web et les publicitaires. Selon le dernier rapport publié par PageFair et Adobe, le phénomène du « ad blocking » pourrait leur coûter près de 22 milliards de dollars de revenus perdus en 2015. Soit environ deux fois plus que l’an dernier (11,7 milliards) !

Un peu partout dans le monde, les internautes sont toujours plus nombreux à s’équiper de logiciels permettant de cacher la publicité sur Internet. Ils seraient, d’après l’étude, 200 millions à utiliser de façon régulière un tel « ad blocker », dont un peu plus d’un tiers pour la seule Europe (77 millions).

Dans certains pays, le taux de pénétration de ces logiciels dépasse les 30 %. C’est le cas en Grèce, qui détient la palme des « ad blockers », avec 37 % d’internautes utilisateurs. La France est plus mesurée, avec un taux limité à 10 %.